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长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?

2022-08-23 16:23:55来源:中国澳门银河网站责任编辑:中国澳门银河网站

  “长城炮正式开启品牌2.0时代!”


  8月18日,在长城炮品牌三周年活动上,长城汽车皮卡品牌CEO张昊保宣告了长城炮新时代的来临。曾以一己之力将国产皮卡推上乘用化狂奔路的长城炮,又一次踏上了新的起点。


  三年来,长城炮重新定义皮卡,以品类创新助力行业向上,在一步步跃迁的过程中,长城炮为国产皮卡打造了新形象、新认知、新理念,实现了价值进阶和影响力破圈,在中国皮卡的发展历程中写下了极为重要的一笔。


  那么,当品牌2.0时代开启,这一次,长城炮要做什么?


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


  奔山赴海,国产皮卡也有灵魂


  作为舶来品,国产皮卡缺少文化一直是被诟病的地方,曾有资深专业人士表示,中国皮卡起不来的原因便是没有“皮卡文化”,因为被视为生产工具,便被当作“没有含量的汽车”。


  因此,长城炮在诞生之初便提出了打造中式皮卡文化,过去三年里,长城大刀阔斧地对皮卡产品进行了乘用化升级,颠覆了皮卡的工具车印象,并以强大的越野功能、开放式的货箱,拓展无限应用场景,让国产皮卡变得生动有趣。在三周年庆典上,长城炮发布了全新的山海文化理念,为中国皮卡赋予了新的灵魂。


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


  何为“山海文化”?顾名思义,即共赴山河湖海,走遍世界。中国人一向讲究“读万卷书,行万里路”,诗与远方是国人深刻在骨的浪漫,代表着最初的美好与向往。长城炮发布山海文化,意在表明长城炮将携手全球用户行遍山海,创造更多驾车远游、享受人生的机会与条件,让曾经遥不可及的远方变得近在咫尺。


  当然,大自然从不缺少神秘,山川湖海天地广阔,“走出去”常常意味着未知,山路雪城、草原田野、江河湖泊暗含挑战,而这种挑战,正是皮卡这一万能车存在的价值。长城炮的山海文化,又蕴含着自由、探索、永不止步的向上精神。


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


  我们可以看到,长城炮在行业内首次提出了跨界拓圈新玩法,将皮卡与越野、骑行、路亚、机车、露营等户外圈层相结合,双向链接圈层达人及用户,为皮卡用户带来了前所未有的趣玩体验。三年来,长城与炮火联盟车友多次重走珠峰路,传承攀登者精神,将中国顽强的精神和强大的智慧与品牌的品质和影响力挂钩,传递广阔世界、探索不止的皮卡力量。


  未来,以“山海文化”为依托,长城炮还将打造用户共创基地+物产共创基地,通过资源链接、业态互融,开辟出一条融合共创之路,以“皮卡+”文化,全面赋能乘用休闲和时尚商用两大品类用户。同时,通过文化IP开发、品牌联名、物产共创等,打造“山海好物”,培育专属中国的本土皮卡文化。长城炮正在让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


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  让用户站C位,生活“不止于车”


  “聚焦用户,通过打造不同产品来满足不同需求”是许多车企都在做的事情,但对长城炮而言,这仅仅是践行用户思维的第一步。自2019年起,长城炮便开启了用户运营的深化部署——链接百万用户,提升车主归属感,并创建共创、共享、共赢的互联网用户生态。这一步,让长城皮卡再度以领先优势走在了行业前面。而在2.0时代,长城炮将全面TO C,向全球化用户品牌焕新升级。


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


  三年间,长城炮已构建起自己的用户运营生态圈。线上,皮卡行业首个专属APP“驭炮而行”的用户已突破100万;“千人共创官计划”让更多人参与到产品研发试验、生产、营销整个链路中,包括新产品命名、新车测试、周边精品开发等与皮卡车生活相关的一切;潮玩时尚IP形象“炮弹仔”成为链接品牌与用户情感的专属icon,长城炮再度开创潮流新玩法。


  线下,长城炮创建的行业首个皮卡车友会炮火联盟在全国已成立31个省队,并在过去三年里举办了多项丰富多彩且富有意义的活动。他们与长城炮在四川升钟湖畔越野、举行篝火盛宴;他们重走珠峰路、致敬攀登者精神;他们组成长城炮越野皮卡火炮“最野车队”、完成30天万里极限测试;他们玩转阿拉善,享受皮卡生活的趣味;他们参与各项皮卡学院大讲堂,丰富人生经历,构建中国皮卡文化大本营。


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


  迈入2.0时代,长城炮将以用户为中心,向全球化用户品牌焕新升级。线上以APP为聚合平台,为用户提供全生命周期、全链路数字化体验,并上线长城炮小程序,提供更便捷、轻量化的用户服务。这种新兴便捷的连接方式打破了传统营销模式的壁垒,对于年轻开放的用户人群来说有着更强的吸引力,也有效推动了品牌效应的外延。


  同时,长城炮打造的全球首家高端皮卡形象体验店PER-SPACE将于8月25日在成都开业,还将协同全国200余家品牌专营店、2000多家分销店,为用户提供一站式用户体验,消费者不用再担心上牌、维修、保养、服务、保险等方面的任何问题。


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


  品类创新推动市场扩容


  除了官宣品牌2.0时代的来临,长城炮三周年庆典上的另一个惊喜,便是首款豪华大皮卡曝光了更多消息。作为长城炮品类创新高端产品,这款大型高性能豪华皮卡拥有3.0T V6+9AT高性能动力组合、豪华商务座舱、百变拓展空间,是目前中国最强性能、最豪华的超级皮卡,一举填补了中国高性能皮卡品类的空白。


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


  从乘用、商用、越野概念的提出,到机车炮、火炮、黑弹等新品的推出,再到大型高性能豪华皮卡的出现,长城的品类创新之路从未停止。长城炮认为,品类创新是皮卡市场扩容的原动力。


  最近几年,在政策放开、消费升级、需求升级的驱动下,国内皮卡市场呈现出规模增长的潜力,被普遍认为是国内汽车产业新蓝海。但从实际的市场情况来看,我国皮卡仍然停留在50万量级,但50万的量级远不是皮卡应有价值的体现。


  “皮卡解禁是释放皮卡活力的开始。”张昊保认为。皮卡可以提供越野、休闲旅游等场景化的功能体验,必然会成为中国汽车产业多元化的一部分,推动皮卡产品的高端化、乘用化。因此,通过品类的差异化创新定义产品,必将成为行业的一个新机遇。


  品类创新驱动下,我们可以看到,长城炮所打造的乘用休闲和时尚商用两大品类引领市场变革,火炮、电装炮、旅装炮、黑弹、龙弹、机车炮等个性化改装皮卡以超高热度登上皮卡“头条”,长城炮为行业发展注入转型思维,解锁全场景皮卡车生活,让用户尽享皮卡文化的魅力。


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


  未来,“乘用休闲”和“时尚商用”两大品类仍是长城炮着力进化的方向。其中,乘用休闲品类基于全球智能专业越野的坦克平台,全面覆盖中型、大型、全尺寸皮卡,致力于满足用户多元化、个性化需求;时尚商用品类聚焦打造紧凑型和中型皮卡,致力于为千行百业深度打造价值之车、民生之车,助力用户生意好,生活更好。


  同时,长城炮将以燃油、混动、纯电、氢能等全动力矩阵,进军全球皮卡第一阵营,发力乘用休闲、时尚商用两大品类,实现全阵容、全场景、全价格带覆盖,助力皮卡市场全面扩容。


长城炮的品牌2.0时代将给皮卡行业带来什么?


  总结:


  以出色的产品为基础,叠加品牌建设上的逐渐深入,长城炮的市场影响力持续上涨。越来越多的用户愿意向周围好友推荐长城炮,长城皮卡更成为首个实现全球200万销量的中国皮卡品牌,实力得到市场和用户的充分认可。


  如今,皮卡解禁热潮来临,皮卡百万市场潜力正在激发。在高活跃度、高凝聚力的品牌文化和用户生态下,长城炮的2.0时代来临,一段崭新的皮卡精神文化之旅即将被书写,长城炮全面进阶的黄金时期,正式启幕。


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